Eventforschung ouvrage de référence pour structurer le marketing relationnel de marque

Résoudre la complexité de l'évaluation des performances événementielles

Ce livre répond au besoin critique des professionnels de justifier l'impact de la communication en direct. En s'appuyant sur l'Eventforschung, il livre des indicateurs pour mesurer l'efficacité du marketing relationnel.

Bénéfices théoriques et conceptuels

• Clarification conceptuelle : Distinguer les leviers d'influence de la communication de marque.
• Rigueur académique : Utiliser des modèles validés par des pairs pour vos propres recherches ou mémoires.
• Veille sectorielle : Accéder aux dernières données de la recherche universitaire allemande.

Données de l'ouvrage

Ce volume thématique se concentre sur les relations de marque à long terme (Beziehungsmarketing) et propose une approche holistique de la communication.